Les différents types d’articles vous permettent de varier votre approche et de rendre votre contenu plus intéressant. Les articles à caractère informatif ou pratique sont généralement populaires auprès des internautes, car ceux-ci aiment lire des articles qui proposent des conseils. S’ils sont pertinents et bien rédigés, ils seront partagés par les lecteurs, qui seront aussi enclins à s’abonner à votre infolettre. Cela augmentera la liste des clients potentiels à qui vous pourrez faire parvenir du contenu plus ciblé, comme des offres promotionnelles, en toute légalité. Il existe toutefois d’autres approches, que vous gagneriez à explorer, par exemple la communication narrative (storytelling), qui a été traitée dans cet article. En voici quelques-unes :
Le b.a.-ba
• Explique au lecteur comment faire quelque chose.
• Propose un contenu éducatif, pédagogique (démarche, méthode).
Objectifs de communication
• Éduquer sa cible sur un sujet précis.
• Apprendre à la cible à faire quelque chose qu’elle ne sait pas faire.
• Aider la cible à peaufiner une méthode qu’elle ne maîtrise pas tout à fait.
• Montrer votre expertise et votre savoir-faire.
Remarques
• Est habituellement bien positionné dans les résultats de recherche.
• Le contenu doit faire montre de la valeur ajoutée de votre service ou produit.
• Peut suffire à la cible et l’empêcher de vous consulter. Éviter d’en dire trop.
• Peut ennuyer le lecteur si trop « scolaire ».
La liste
• Présente le contenu sous forme de liste.
• Reconnaissable à son titre, qui inclut très souvent un nombre : « Les 5 façons de… »
• Structure simple et accessible, compréhensible, facile à lire et à retenir.
Objectifs de communication
• Donner un nombre important de conseils ou d’idées sur un sujet précis.
• Synthétiser une information trop importante.
Remarques
• Va droit au but et est habituellement populaire et facilement partagé si bien écrit.
• Mauvaise réputation : parfois perçu comme un billet de piètre qualité si mal rédigé.
• Facile à rédiger pour les blogueurs débutants.
L’autorité en la matière
• Opinion de l’expert que vous êtes sur un sujet donné.
• Doit être issu d’une réflexion profonde et impose un travail de fond.
Objectifs de communication
• Inviter à la réflexion.
• Se poser comme un expert dans son domaine.
Remarques
• Billet difficile à rédiger : il faut être un vrai expert dans son domaine, être au fait de l’actualité de son secteur d’activité en plus d’être capable de repérer les tendances, de les analyser et d’en faire une synthèse.
• Spéculatif par nature et, donc, controversé.
• Une fois partagé sur les réseaux sociaux, suscite souvent l’interaction et de longues discussions dans ses commentaires.
L’humoristique
• Billet écrit sur un ton humoristique, léger.
• Permet de relater une anecdote (storytelling) en lien avec un cas client, par exemple.
Objectifs de communication
• Personnaliser l’offre.
• Susciter l’intérêt du client potentiel.
Remarques
• Doit coller au thème principal de votre site, de votre offre.
• Publier de préférence pendant les périodes de vacances, les fins de journée ou à la fin de la semaine.
• Peut être vu comme un manque de sérieux ou ne pas être pris au sérieux.
Le « Qu’est-ce que…? »
• Explique un concept sous forme de réponse à la question « Qu’est-ce que…? », par exemple : « Qu’est-ce que le référencement naturel? »
Objectifs de communication
• Expliquer à la cible pourquoi elle devrait se pencher un peu plus sur ce concept.
• Introduire et expliquer à un débutant un concept, une tendance du marché, une tactique ou encore un outil particulier.
• Montrer son expertise, ses connaissances.
Remarques
• Attire l’attention par la forme interrogative de son titre.
• Une bonne pratique consiste à positionner un appel à l’action à la fin du billet, ou un lien vers un autre billet ou, mieux, un livre blanc ou e-book pour en savoir plus.
• Doit éviter d’être trop explicite et inviter la cible à en découvrir plus.
Le « Pourquoi…? »
• Permet de donner une réponse éclairante à une question qui commence par « Pourquoi…? », par exemple : « Pourquoi faut-il publier du contenu de qualité de façon récurrente? »
• Consiste à attirer l’attention de la cible sur un sujet particulier.
Objectifs de communication
• Démontrer son savoir-faire en répondant à la question par des exemples concrets, des faits ou des statistiques.
• Convaincre la cible que vous êtes une référence en cette matière.
• Convaincre la cible de la nécessite de s’intéresser à ce sujet particulier : une tendance, un service ou un produit innovateur.
Remarques
• Attire l’attention par la forme interrogative de son titre.
• Est utile pour montrer son expertise, ses connaissances.
• Doit éviter d’être trop explicite et inviter la cible à en découvrir plus.
L’article de fond
• Article assimilé au format journalistique (dossier).
• Permet d’asseoir sa crédibilité
Objectif de communication
• Expliquer en profondeur un concept, une idée, un sujet relatif à une tendance.
Remarques
• Demande de réelles capacités en rédaction et une investigation poussée.
• Si l’article touche sa cible, écho intéressant sur les réseaux sociaux.
• Moins pertinent pour la conversion à court terme.
La foire aux questions
• Rédigé sous la forme « questions et réponses », par exemple : « Des réponses à vos 5 questions les plus fréquentes… »
• Structure simplifiée, allant droit au but.
Objectif de communication
• Répondre aux questions posées le plus souvent par la clientèle et la cible.
Remarques
• Choix intéressant pour un blogueur débutant.
• Se tourner vers les commentaires de blogues et vers les réseaux sociaux pour avoir une meilleure idée des questions les plus fréquentes.
• Restreindre la série de questions à un thème ou sujet particulier.
L’entrevue
• Met en évidence la vision des choses d’un tiers.
• Peut être également présenté sous la forme « questions-réponses ».
Objectifs de communication
• Faire état de son lien avec une personne reconnue dans son domaine.
• Convaincre le lecteur de sa crédibilité.
Remarques
• Formidable manière de rencontrer experts, influenceurs, leaders d’opinion, etc.
• Profite d’une portée importante sur les réseaux sociaux, selon la popularité de la personne interviewée.
L’infographie
• Article qui contient une infographie.
• Format approprié pour compiler des données et des statistiques de manière visuelle ou pour organiser des explications et des conseils dans un format de type « ligne du temps » ou « étapes à suivre ».
Objectifs de communication
• Synthétiser une information utile en ajoutant un contenu visuel intéressant.
• Faciliter la compréhension et la mémorisation de l’information.
Remarques
• Éviter le dédoublement de l’information entre le contenu écrit et le contenu visuel.
• Demande plus de travail et de budget (liste d’outils de création d’infographie en ligne : https://outilstice.com/2015/08/10-outils-en-ligne-pour-creer-des-infographies/).
• Génère habituellement un partage important et un nombre de liens entrants significatif.
Le commentaire
• Article qui traite de votre position en rebondissant sur un sujet d’actualité.
Objectif de communication
• Montrer son expertise, ses services, ses produits, etc., en se servant d’une nouvelle, d’un « buzz » sur les réseaux sociaux ou d’un sujet d’actualité populaire comme bougie d’allumage.
Remarques
• Il est essentiel de suivre l’actualité, les publications des groupes d’intérêt sur les réseaux sociaux, etc., et d’être à l’affût de tout ce qui pourrait être utile.
• L’article doit être écrit rapidement, idéalement dans la journée.
