N’écrivez rien… avant d’avoir défini vos objectifs!

Faites preuve de vision : définissez vos objectifs!

Produire du contenu de qualité de façon récurrente est devenu incontournable pour les sociétés, organismes et professionnels qui souhaitent se démarquer sur le Web, entre autres objectifs. Rédiger des articles pour alimenter un blogue ou une infolettre est l’une des façons d’y arriver, et peut-être la plus avantageuse, compte tenu des éléments suivants :

  • Le public a la possibilité de s’informer facilement sur le Web pour faire de meilleurs choix et ne s’en prive pas.
  • Le bouche-à-oreille d’avant a été remplacé par des « J’aime » et des « Partagez » sur les réseaux sociaux.
  • Chaque article peut démontrer vos connaissances, votre savoir-faire et votre expertise sur un sujet précis.
  • Les articles bien rédigés permettent de vous faire connaître davantage, de vous différencier de la concurrence et d’asseoir votre crédibilité.
  • Les contenus rédactionnels de qualité favorisent le référencement naturel (SEO).
  • La publication de contenu récurrent permet de développer un lien privilégié avec votre clientèle cible.

Pourquoi ne pas plutôt produire des vidéos? En effet, pourquoi pas? Si vous vous sentez à l’aise et que vous pouvez réaliser de courtes vidéos à peu de frais, c’est une excellente idée. N’oubliez toutefois pas qu’une vidéo présente aussi un contenu, que vous devrez déterminer, structurer et rédiger, même si c’est uniquement dans les grandes lignes. Les sections qui suivent vous seront d’une grande utilité, peu importe le format ou la plateforme que vous choisirez.

 

Des objectifs bien définis

La rédaction d’articles pour votre blogue ou votre infolettre est un élément clé de la stratégie marketing de votre entreprise. Avant toute chose cependant, vous devez définir les objectifs que la rédaction de ces articles vous permettra d’atteindre. En effet, sans objectifs bien précis, vous ne serez jamais en mesure d’évaluer la réussite et l’efficacité de cet élément de votre stratégie.

Voici quelques exemples d’objectifs généraux que la rédaction récurrente d’articles permet d’atteindre :

• Gagner en visibilité
• Communiquer en renforçant son image de marque
• Créer du trafic vers son site Web
• Atteindre de nouveaux clients
• Fidéliser des clients existants
• Générer de nouveaux clients potentiels
• Promouvoir à moindre coût un produit ou un service
• Augmenter son chiffre d’affaires
• Se démarquer de ses concurrents

 

Des objectifs bien formulés

Attention, toutefois : comme tout objectif d’une stratégie de marketing bien pensée, chacun de vos objectifs doit être SMART, c’est-à-dire :

Spécifique : ciblant un seul but à atteindre
Mesurable : précisant un indicateur qui permettra de le qualifier ou de le quantifier
Atteignable : suivant des étapes bien définies
• Réalisable : selon les moyens dont on dispose
Temps (défini dans le…) : selon un délai précis

Par exemple :

Un objectif SMART

 

Ce n’est qu’à partir de ces objectifs soigneusement formulés que vous serez en mesure de définir votre ligne éditoriale, de déterminer précisément votre cible  ainsi que les types de contenus à produire, et de préparer votre calendrier de publication. C’est aussi au regard de cet objectif bien défini que vous serez en mesure d’évaluer les résultats de votre campagne et de corriger le tir, au besoin.

Cet article est le premier d’une série que je publierai afin de vous aiguiller quant à la démarche à suivre et de vous épauler dans la réalisation de chacune des étapes. Pour un soutien individualisé et de judicieux conseils, n’hésitez pas à communiquer avec moi.

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